国内企业目前需要的影视片基本上可以分为两类，一是各类专题片（包括企业形象专题、产品专题、培训专题等等）；一是30秒影视广告（通常会套剪成15秒、5秒）。

对于专题片而言，它也许是国内企业需求量最大、应用场合最多的影视片了。企业形象宣传，要形象专题片；产品介绍，要产品专题片；技术培训，要培训专题片……林林总总，不胜枚举。

对于很多企业来说，影视制作是一个陌生的事情，也正因为陌生，所以企业无法进行有效的监控。有时钱花得不少，可制作出的专题片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看，总有拿不出手的感觉；在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的，结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢？

这其中根本的原因在于，很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待专题片——认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍，然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做，而在今天却绝对不合时宜了。

首先，在今天的市场环境下，受众的眼光越来越高，一个好的专题片首先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队，对项目深入思考，再付之以精心策划，而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平，更讲究一个心态上的投入度。

其次，影视制作的技术复杂度越来越高，相 应的专题片的制作要求也越来越高，再也不是几个人扛部机器、回家随便剪一下就能做好的时代了。它需要专业的导演，专业的摄影团队，专业的灯光团队，以及专 业的后期团队。毫不夸张的说，真正负责的广告公司所投入的团队人马，应当完全可以胜任一支小型电影电视剧的制作。

所有这些细节，最终将决定您的片子的完美程度，而所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到！

说完了专题片，说说30秒影视广告。对于 30秒影视广告而言，它无疑是所有影视片中最具光环的，制作成本也相对较高。但是，是不是只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢？ 答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用极高，如果广告片差，那么再多的 投放费也等于是打水漂。改变的观点是，30秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。如果没有创意，即便您投入再大的制作费也是无济于事；那么什么 样的创意才是最佳的影视创意？这是一个仁者见仁智者见智的命题，但不管结论是什么，改变都始终有一个坚定的观点：创意首 先要是“适合的”，适合产品的特点，适合企业的需求。