集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“企业之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

第二篇章：正道哲学 百炼成金——品牌篇（时长5分钟）
本篇主旨	本篇是集团宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“企业之道”的“商道”。
内容要点		画面	画面说明
一、商贸物流：集团走上实业发展之路 ●行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸 /实业发展 1、百诚（家电网、未莱） 传统批发行业：视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电 代理品牌多为著名的家电品牌。如：海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。 创新发展：家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神） 2、国大城市广场：杭州武林商圈又一家大型购物中心 ●企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化发展的道路 3、浙食 传统行业：肉类经营、火腿生产 创新发展：金华火腿的创新发展（集团对历史和文化的尊重） 以冷库（海富达、东新冷库）为依托的第三方物流/冷藏物流；进军医药行业（惠迪森/生产、中海/销售） 4、糖业烟酒公司：传统贸易：糖业烟酒批发；发展：自主品牌运营（法国红酒：力多） 5、其他 和诚汽车：滨江奥迪亚洲旗舰4S店 华锦：生物制药专利（集团高度重视自主知识产权） 二、房地产：跨出资本运作的第一步 6、嘉凯城： 发展历史：2008年12月19日，中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。（集团现代化经营理念和对品质的苛求） 众多知名楼盘和物业：嘉杰城市广场，中凯城市之光，东方红街，名城左邻·右舍等 三、金融保险：进入现代服务业的高端领域，实现资本结构的升级 7、浙商保险：第一家总部设立在浙江的全国性保险公司（集团高瞻远瞩的企业视野） 浙商控股：集团在资本结构升级及投资领域的又一探索 新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：金融领域的多元化布局 四、酒店：对民族产业的保护和发展 8、雷迪森：浙江省第一家五星级酒店，区域内高品牌知名度（集团高度的品牌意识和专业服务理念） 怡莱：经济型连锁酒店（酒店业务的横向延伸）       9、教育事业     10、营销网络     11、对集团多元化战略布局的总结 ●集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命		浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子 商贸物流(100秒) 书页翻开到商贸物流板快，定格 1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水(35秒) 2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识（三维）、国大城市广场全景扫描（三维）(10秒) 3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面(25秒) 4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面（桌上的力多红酒）(10秒) 5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验(20秒)         房地产(70秒) 书页翻开到房地产板快，定格 6、领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦     金融投资(50秒) 书页翻开到金融投资板快，定格 7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾客向镜头里竖起大拇指 浙商控股公司工作人员工作画面 新世纪期货公司进行期货交易的画面 典当公司工作人员在为顾客殷勤服务 拍卖公司举行拍卖的资料画面 酒店旅业(40秒) 书页翻开到酒店旅业板快，定格 8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、雷迪森酒店内部环境镜头、酒店服务员们微笑阳光的脸、特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从怡莱连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景 书页继续翻开，镜头虚晃 9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面（比如厨师实时演练） 10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图(三维) 11、四大支流汇聚入海的画面（三维）、四双手叠握在一起、叠四面旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其冲（旗上分别印有集团LOGO及四大板块的字幕。三维。）、集团品牌架构图（三维）、被风轻轻合上的集团品牌战略规划书、书册幻化为汪洋辽阔的大海	对应说明： 1-5、商贸物流板块内容 6、房地产业务板块内容 7、金融投资板块内容 8、酒店旅业板块内容 9、四大板块以外的行业内容 10、营销网络 11、对集团多元化战略布局的总结。画面强调四大板块从分到合的内在凝聚力。   提示说明： 1、本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合，来安排成员企业的出场次序。 2、为了杜绝流水帐式的表达，本篇在表现四大版块品牌企业形象时，力求有张、有驰、有重、有轻、有穿插，有深化，以突出企业品牌个性和优势。 3、因本篇章内容较多，画画表现过程中，四大板块画面前均会出现板块提示字幕，涉及每个板块的重要品牌成员企业时，也会出现相关字幕。 4、为了使本篇既涵盖丰富、全面，同时保证视觉感受清晰，画面表现不完全是全屏式，可根据需要适当设计为切割式画面。 5、根据各板块内容相关的重要性划分，本篇板块细分时长分别是： 商贸物流板块→100秒 房地产投资板块→70秒 金融保险板块→50秒 酒店旅业板块→40秒 其它部分共40秒 物流商贸板块时长细分见画面标示。 其余的板块细分时长也有长有短，有主有次，在此不再一一注明。